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家具行业“暴利”已成历史?

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人气:-发表时间:2014-11-24 16:45【


在绝大多数人看来,家具行业是暴利行业已成为大家的共识。然而,事实真是如此吗?下面,我们通过行业分析来和大家一起探讨这个问题。


一、传统家具行业的营销环节多


家具的传统营销模式一般包括“厂家——经销商——卖场——消费者”四个环节。一件家具经过这几个环节最终才能到达消费者手中,导致家具销售成本增加,价格自然也翻了几番,难怪一些消费者不能理解卖场的家具价格是出厂价的三四倍。处于终端销售的卖场负责人,为了顺利卖出家具产品,还需要租场地、聘人才等。由于家具属于大件产品,需要比较开阔的场地陈设,所以房屋租金比较贵;另一方面,劳动力价格的上涨也给卖场负责人带来了一定的压力。由此看来,无论是对厂家、经销商还是对卖场负责人来说,家具行业的“暴利”时代似乎已成历史。


二、家具原材料价格上涨


目前,实木家具约占家具行业60%的市场份额,居于主导地位。消费者对实木家具的信赖,使实木家具成为畅销品。然而,由于木材的生长周期比较长,人们长期以来对木材不加节制的利用,导致现在木材资源短缺。原材料成本提高了,实木家具的价格也跟着水涨船高。


三、受金融、房地产等相关行业的影响


近年来,经济不景气,消费市场笼罩在低迷的气氛中,今年房地产限购令等政策的颁布更令家具行业雪上加霜。家具属于耐用的消费品,一般家庭购置一套家具,可以使用上十多年甚至更长时间。因此,家具行业长时间以来都是依托房地产业而生存、发展的,如今,这一上游环节出了问题,不可避免地会波及到家具行业,使不少家具企业举步维艰,勉强维持生存已属不易,就更谈不上什么“暴利”了。


四、国外品牌大量涌入,市场竞争激烈


十多年前,我国家具仍属畅销品,一经出厂,便销售一空,那时的家具厂家根本不用担心产品的销量问题,当时的家具行业确实“暴利”。但随着东西方贸易市场的不断开放,不少国外优秀家具企业看到了我国庞大的内需,纷纷q抢占我国家具市场。面对这些强势的竞争者,国内一些没有品牌优势的中小型家具企业自然受到极大的冲击,只好一味地打价格战来维持企业的生存。运用如此耗财又耗力的笨拙经营方式,家具企业也就没多少利润可言了。


面对如此内忧外患的现状,家具行业“暴利”的辉煌业绩已成历史。现在,家具行业需要注入创新元素,改革产品,才有可能赢得消费者的喜爱。同时,营销模式亟需转变,不能仍靠经销商和卖场来实现家具销售,针对这一问题,如今家具企业刮起的“电商化”风潮应该值得家具企业去尝试。

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