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高端家具品牌是怎样炼成的?

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人气:-发表时间:2015-04-30 09:53【


 社会的进步加上经济的发展,各种各样的“高端”开始频繁进入人们的视线,诚然,高端消费已成显而易见的趋势。那么,在家具市场,高端品牌是怎样炼成的呢?英国作家、美学家罗斯金曾总结过成就一栋伟大建筑的“七盏明灯”。而创立和维系品牌,是一个更复杂和长期的建筑过程。在此,我们也总结出七个词语,既是高端品牌们的内在基因,也是照亮它们成功之路的七盏明灯。

 

  一、品质。这首先是在材质上的追求——包括对原料质地的精挑细选和在功能上进行不懈研发。无论是一张牛皮还是一块木板,都需经过严格测试,须先满足使用功能上最大的舒适性和便利性,再须能够满足造型设计上的最新要求。其次是对成品质量和顾客使用体验的确保。Naftuzi被誉为“世界上最舒适的沙发”,其每一件产品出厂前都要经过230道细致的检测。

 

  二、工艺。首先是精湛的传统手工艺。不少高端品牌坚持以纯手工生产,或保持一定的手工生产比例。意大利顶级沙发品牌Poltrona Frau,它的经典款现今的制作工序与百年前基本一样:在座椅骨架加上麻带与弹簧钢,以麻线缝合,覆盖黄麻布再加上马鬃毛,最后结合羽绒坐垫。而它的20道手工皮革生产步骤,已成为国家级非物质文化遗产。西班牙的Vicente Zaragoza,美国的Baker,都是卓越的手工专家。其次,在需要的时候,高端品牌从不会固步自封,而是果断引入高科技材料和工艺,以改善产品功能或达到新的效果。同样是Poltrona Frau,1984年与保时捷(PorscheDesign)合作,首次将碳纤维运用于躺椅制作,后来发展为全新的办公室系列。

 

  三、设计。这是品牌的灵魂,它确保了使用功能,同时确立了审美范式与格调。蓬巴杜家居产品何以那样别致优雅?因为它基于全球化视角的独特设计理念。一只Atrek的胶合板凳子为什么与普通的不同?囚为它承载着现代主义大师阿尔托的设计哲学,舒适感与美感都妙到毫巅。一个强有力的设计师,本身便是品牌的灵魂,如Armani。而一个强有力的品牌,通过不断与各界大师合作,亦能令自己永葆青春,例如Roche-Bohois与时尚大师Jean PaulGautier的牵手,Walter Knoll与建筑大师NormanFoster的联娴——这样做还有一个好处,那位大师原本的粉丝,可能因此今后爱屋及乌。

 

  四、个性。高端家具品牌都有自己专注的领域,只做自己最擅长的事。例如Kenzo就只做布艺沙发。哪怕是全系列生产商,也会通过前述三者的结合,确立自己在某几个领域的领先地位和独特个性,令消费者容易辨识与追随。

 

  五、传统。无论是品牌诞生地的文化根源,品牌所秉承的工艺体系和艺术理念,还是其创始人或设计师本身的传奇经历与天才事迹,都会增添品牌的魅力,内化为一种迷人的传统,或口品牌文化。品牌们都会对这些资源善加利用,并着意强化。传统也是可以“发明”的,例如英国人已经引为“古老传统”的女王卫队换岗等王室仪式,其实是上世纪中叶王室为了增添民众亲和力,以及适应电视转播的观赏要求,参考古代文献后重新“创作”出来的。2010上海世博会期间,Bottega Veneta在意大利馆设立一个全透明Studio,展示它的手工皮革编织技艺,观者很容易便把它作为意大利数百年手工传统的代表,而不会想到它是1966年创立的。当然,这种传统的塑造,必须有本可循,不能完全凭空捏造。

 

  六、情感。曾有人问过,当人们逐渐习惯了靠手机看时间,对瑞士手表业将产生怎样的影响?这是一个蠢问题。那些著名的瑞士手表品牌,几乎每款表都有一个独一无二的故事,能唤起人的某种情感。对于一个懂得欣赏的人,这不是手机可以替代的。《有闲阶级论》的作者凡勃伦对此类现象的解释是:这类消费中,决定物品价值的不是实用性,而是与物品相联系的声望。“我们对它的热爱从根本上说是对它们所隐含的优越和荣誉的热爱,而绝不是客观上对美的欣赏。”

 

  这也是为什么那些时尚大牌敢于进军家居界的缘由。它们已经在原有的领域与消费者建立了牢固的情感认同,现在,它们将自己延展为一个全方位的生活空间,一种笼罩的氛围,它们的忠实消费者会很自然地步人其中,乐此不疲。

 

  七、时间。前述的所有要素,都需要时间的沉淀与升华,当然,时间也会检验和磨洗它们,能坚持自己而不迷失的,才能最后成为公认的高端品牌。